首个“中国品牌日”来临自主品牌发展进入新时代！

　　５月１０日，中国将迎来首个“中国品牌日”

　　经国务院批准，自２０１７年起，将每年５月１０日设立为“中国品牌日”，具体工作则由国家发改委同有关部门组织实施。今年中国品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。

　　国家发改委今日召开媒体通气会，负责人介绍，当前中国发展品牌经济正当其时，下一步要加强顶层设计，着力补齐自主品牌发展短板，打造品牌强国。

　　品牌是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。纵观世界现代经济发展，经济强国都是品牌强国。为应对国内外新形势，适应把握引领新常态，加快经济发展转型升级，提高经济发展质量和效益，主动适应消费结构不断升级变化，必须加强自主品牌建设，发展品牌经济。

　　有利于推动经济大国向经济强国转变。我国经济发展正处在结构调整的关键期，加强品牌建设发展品牌经济，就是要以品牌为切入点，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，全面改善质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等品牌影响要素，提升产业发展素质，改善攻击结构，提高供给体系的质量和效率，推动经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、规模速度型向内涵集约型转变、规模速度型向质量效率型转变，打造一批国际知名自主品牌，实现经济强国梦想。

　　有利于满足人民更高层次物质文化需求。加强品牌建设发展品牌经济，就是要提供更多的消费者信得过的自主品牌产品，提振自主品牌消费信心，引领新供给，创造新需求，不断满足人们日益增长的物质文化需要。

　　有利于弘扬中华文化提升中国形象。众多中国自主品牌的培育、发展和壮大，有利于传递中国声音、降耗中国故事、丰富中国形象。

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　　品牌发展基础条件具备。经过多年发展和积累，中国经济规模已位居世界第二，农业、制造业领域一大批产品产量位居世界第一，服务业门类齐全、规模已超过经济总量的一半。部分企业品牌快速成长，开始在世界舞台上崭露头角。与此同时，中国支撑品牌发展的法律法规、标准、监管等体系架构初步形成，专利和商标年申请量和注册商标总量均居世界第一。

　　国家发改委产业协调司巡视员王东介绍：“性价比高的产品需求旺盛，一部分消费需求已经向国外品牌溢出，这表明供给侧必须主动适应消费结构升级变化。目前，发展自主品牌已形成社会共识，近年来关于品牌发展的人大建议和政协提案明显增多，强烈建议加快推动品牌发展工作。行业龙头企业品牌发展意识不断增强，通过创品牌提高综合竞争力，特别是‘一带一路’倡议实施，为中国自主品牌走出去创造了良好条件。”

　　消费需求呼唤品牌产品。随着我国经济发展进入中高速阶段，特别是全面小康社会建设不断深入，中等收入群体持续扩大，消费者对产品和服务提出了更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，将品牌作为消费选择的重要参考，客观上要求加快品牌发展。

　　品牌发展社会共识已然形成。一些地方政府已经认识到品牌引领供需结构升级的重要作用，积极采取行动，设置专门协调机构，统筹多部门联合推动品牌发展。

　　不过，中国品牌发展与发达国家相比，还存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、价值低、品牌总体形象欠佳等问题。究其原因主要是质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等品牌影响要素存在不足。

　　对此，王东表示，未来中国将充分发挥各方面力量的作用，优化政策法规环境，补齐自主品牌发展短板。此外，还将鼓励企业“走出去”，在国际市场竞争中发展，让世界共享中国品牌的发展成果。据王东透露，目前，有关部门正在抓紧制定品牌发展的顶层设计，建立完善的协调机制，合力推进自主品牌发展。

　　王东说：“在品牌发展顶层设计，包括品牌发展的环境、战略、重点任务，还有措施保障等正在设计，会同有关部门在做。在不久的将来通过一定的程序来颁布，我们想机构上是不是有一个协调的机构或平台，聚合各种力量，净化市场环境、完善检疫检验标准、知识产权加以保护，另外还要设计一些激励性措施，从整体环境上，为企业创造自主知识产权的品牌，营造一个很好的环境，我想下一个品牌日的时候（顶层设计）应该问世。”

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　　首个“品牌日”之后看各部委如何行动

　　发改委：下一步，将围绕加强品牌建设、发展品牌经济这条主线，全面改善品牌发展影响要素，持之以恒、攻坚克难。

　　充分发挥各方面力量的作用。把市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用、社会参与作用有机结合起来，形成合力，培育壮大自主品牌，不断满足消费者要求，不断提高企业综合竞争力，不断优化政策法规环境，不断营造良好社会氛围。

　　着力补齐自主品牌发展短板。适应经济发展新要求，走中国特色的品牌发展道路，同时大力鼓励企业“走出去”，加快品牌国际化步伐，在国际市场竞争中发展壮大，让世界共享中国品牌发展成果。

　　同时，做好品牌发展顶层设计，面对品牌发展管理机制不健全、政策碎片化的现状，亟需搞好品牌发展顶层设计，建立完善的协调机制，采取统一的行动，合力推进自主品牌发展。

　　工信部：强化标准的引领作用。通过先进标准引领实物质量提升，为打造“中国品牌”奠定坚实的基础。

　　组织制定企业品牌培育管理体系行业标准，知道行业和企业开展贯标活动。

　　促进区域品牌与企业品牌良性互动。深入推进产业集群区域建设设点示范工作，引导产业集群综合运用创意设计、团体标准、知识产权、行业自律等手段，提升产业竞争力和区域品牌影响力。

　　加大宣传力度。联合开展公益性品牌宣传展示活动，提升中国工业品牌形象，提振消费信息，推动中国产品向中国品牌转变。

　　农业部：下一步，将以“中国品牌日”活动微契机，广泛动员农业系统，积极参与，全力配合，夯实品牌发展基础，讲好农业品牌故事，加大营销推广力度，推进农业品牌建设再上新台阶。

　　商务部：实施中华老字号保护发展工程，发展老品牌。总结、宣传、提炼和推广中华老字号文化精髓和内涵，建立健全宝宝护传承、创新发展、宣传推广的长效工作机制，在全社会形成宣传、重视和支持中华老字号的舆论氛围，支持一批中华老字号做精做强。

　　开展“售名品创名店建名街”行动，培育新品牌。支持各地开展特色商品供需对接活动，鼓励零售企业经销代理国内知名品牌，畅通品牌流通渠道。建立重点零售企业联系制度，支持一批零售企业加快转型创新发展，打造零售行业“百年名店”。建设一批错位发展、互补联动的特色商业街、城市商圈、品牌集聚区，营造有利于品牌消费的良好环境。

　　质检总局：围绕以质量助推品牌，以品牌助推发展这个主线，与相关部门配合，着眼建立长效机制，突出培育创建实效。

　　推动品牌建设立法工作。积极配合全国人大、国务院法制办开展《质量促进法》立法工作，将品牌建设纳入工作重点，联合相关部门开展立法调研，组织部分行业协会、科研机构和高等院校等进行立法专题研究。

　　推动构建促进品牌建设机制。做好《中国品牌发展战略》的起草制定工作，推动建立国家品牌发展领导机制和品牌建设联合促进机制，整合部门职能，动员社会力量，形成品牌建设合力。

　　继续深入落实《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。完善品牌价值评价国家标准，构建国家标准体系，以标准促进品牌建设。

　　开展质量提升行动。研究制定质量提升行动方案，推动实施“国家品牌行动计划”，树立质量第一和品牌至上的强烈意识，加强全面质量管理，提升质量，打造品牌。

　　国资委：下一步将指导中央企业加强全面质量管理，强化品牌战略，打造世界一流水平的自主品牌。

　　食药监总局：将坚持“严”字当头，寓监管与服务之中，通过推进政策法规与安全标准建设，改革行政许可、注册备案、审评审批制度，加强现场核查、产品抽检、监督执法等措施，以有效的监管制度创新服务于食品药品产业的发展创新，从而大力夯实食品药品安全的产业发展和品牌建设基础。

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